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德斯康尼广告摄影D 
作者:[新法家] 来源:[网友推荐] 2005-12-28

    德斯康尼(Oliviero Toscani),1942年生于意大利米兰,是广告摄影界中最引人注目的人物之一,他的广告摄影引起各界的强烈反映与非议。

  德斯康尼近著《广告是朝着我们微笑的僵尸》(LA PUB EST UNE CHAROGNE QUI NOUS SOURIT by Oliviero Toscani 1995)罗列了当今广告界的种种罪状,‘巨额资金浪费罪’‘对社会无益罪’‘谎言罪’‘对知的罪’‘盲目崇拜罪’‘排斥与种族歧视罪’‘对语言的犯罪’‘对创造的犯罪’‘剽窃罪’。也就是说大部分的广告至使一般民众愚昧化,白痴化。德斯康尼的愤慨自然而然地在全球的广告界,传播媒介中树敌如林,但是,他的奋斗精神,一定会感动每一个还有血有肉的灵魂。

  这里展示的是德斯康尼为贝纳通(Benetton)公司所创作的系列广告,1985年是贝纳通建立品牌的分水岭,虽然,在此之前贝纳通已经请摄影师Oliviero Toscani展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”(United Colors of Benetton)为主题的品牌推广活动,但除了它在色彩和创意引起人们的赞美之外,并没有引起全社会范围内的关注。直到1985年贝纳通不断推出以种族、国家等敏感话题的创意,以英美为代表的西方媒体才开始聚焦它,甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中,几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议。 


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