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紫虬:抖音的机器算法革命——现代社会轴心的角力与折射 
作者:[紫虬] 来源:[紫虬视野2020-08-10] 2020-08-13

      摘要:字节跳动用机器算法谋求流量,至少无意识地触及了三个方面的认识论问题,从媒体传播角度,挑战“灌输”,应该算是一场革命。

      只要资本主义生产方式占优势,世界上的自由平等,只能是资本的平等自由;人类的“纯粹精神”,只能由资本和劳动这个轴心决定的两大阶级精神。

      字节跳动面对挑战,有四点塞翁之福。


抖音美国遭拒,问题的本质是什么?这要从张一鸣和最大独角兽字节跳动的成长说起。

 

作为商界奇才,这位83年出生的才俊,其生长时代与环境是“社会主义和市场经济没有根本矛盾”,市场经济是永恒法则的时代。张一鸣九岁时,全党就不再讨论姓社姓资“抽象”问题了。于是,很容易,在一些讲台、论坛、网络等场合出现美国灯塔时代。

 

有微博翻出张一鸣2012年前后的微博,众人数落其“跪舔”美国价值观,也有网友说,2012年网络上都是这种公知观点,我也是,但我现在认识完全变了。

 

这个观点比较中肯。十八大前二三十年,右派蛰伏于各行各业,“宁可十年不将军,不可一日不拱卒”。在这样的环境下,一个精通计算机和网络的理工男,在向往现代科技文明的同时,被美国价值观所主导,是比较容易的事情。

 

从张一鸣的思想历程和字节跳动的企业文化来看,凭着独特理念,核心算法,体现了“天赋人权”,“自由平等”,把客户中心观念做到了极致。这些理念在自由市场法则大本营的美国,却出现了两个预料不到:

 

1、竞争对手虎狼环伺,却入无人之境;

2、虔诚学习美国,却遭灭顶之灾。

 

字节跳动的核心竞争力

 

字节跳动先是抓住了媒体内容的生产与发布分离,由大数据推荐引擎分发。张一鸣认为,有一个信息筛选过滤权力交给谁的问题,从传统的生产者的信息筛选,到朋友圈互荐,再到机器算法。

 

字节跳动的工程师们要用追求极致的技术,解决资本主义制度中老生常谈的问题,“纯粹”的精神理念,与政治无关,痛恨“灌输”,于是,字节跳动力求把信息快速、真实、准确的传递给受众,“没有任何立场”。机器程序通过代码分析信息来源,更通过分析信息的接受过程中的大数据,设法迎合接受者的偏好。

 

今天市场结果已很清楚,在跨越了传统的信息生产者筛选以后,抖音的机器算法轻松超越了依靠朋友圈方式,如脸书、推特,微博,微信,脸书的同类小视频毫无招架之力。在一百二十多个国家的娱乐传播类手机程序中,抖音位列下载量榜首,一骑绝尘。

 

字节跳动用机器算法谋求流量,至少无意识地触及了三个方面的认识论问题:

 

1、尊重认识主体。上世纪60年代中后期出现的接受美学,主张接受者也参与了审美过程。审美主体的价值观差异,决定对同一个审美对象的不同审美结果。鲁迅说:“一部《红楼梦》,经学家看见《易》,道学家看见淫,才子看见缠绵,革命家看见排满,流言家看见宫闱秘事…”

 

字节跳动的机器算法分发,抓住了这种差异性,在信息接受和审美中,实现了高效率的“个性定制”,从而通过符合欣赏者的审美偏好的接连不断的短视频,延续欣赏中的审美愉悦。

 

2、反对现代科技束缚人类精神。1967年发端于接受美学的接受理论,受到马克思的政治经济学原理启发,把作者、作品、读者作为生产者、产品、消费者,置于交往动态关系中去考察。作为西方马克思主义中的法兰克福学派,毫无疑问的受到了被东西方齐声诅咒的东方“造反有理”红色风暴的影响,其追求自由的批判,在西方青年学生造反运动失败后,从原来的激进立场上后退,开始承认资本主义的现状。代表人物之一赫伯特.马尔库塞提出,现代科技有可能拘束人类精神。

 

字节跳动坚定不移排除信息由生产者筛选或朋友圈分发,依据它的“爬虫”、“蜘蛛”代码无时不刻在分析欣赏者价值观在此基础上,推荐出欣赏者向往的内容。从形式上做到了“不加入任何立场”,从而把接受主体从现代科技信息爆炸中引导出来,把算法做成了与欣赏者价值观相近的“放大器”。

 

3、“不加入任何立场”,顺应了资本意识形态要求的所谓“客观公正”姿态,顺应了小资产阶级回避、厌倦政治的要求,也顺应了各种价值观寻找思想共鸣,同时,利于青少年抒发自然天性。

 

尊重接受主体,由自由市场的等价交换支撑的“自由平等”的所谓普世价值理念,被抖音工程师们注入到机器算法中去,再加上生产、销售直播模式,于是出现了不俗的市场表现。从媒体传播角度,挑战“灌输”,应该算是一场革命。

 

无法回避的劳动与资本角力

 

但是只要资本主义生产方式占优势,世界上的自由平等,只能是资本的平等自由;人类的“纯粹精神”,只能由资本和劳动这个轴心决定的两大阶级精神。

 

进入夏季,抖音先失印度,再受美国围剿,虔诚学习西方,却有可能受到西方联盟的制裁。极强的流量竞争力,有可能戛然而止。字节跳动本能地批评美国官方,有违自由和开放市场原则,如同一些主流媒体批评美国官方有冷战思维、意识形态化一样,仿佛东郭先生对狼的规劝。

 

在“社会主义和市场经济没有根本矛盾”误导和麻醉下,走向海外的中国公司,对帝国主义缺乏防范:即使外籍员工过半,招揽西方高官加盟,海外设总部,即使再强调自己是私企,以西方价值观套磁,甚至交由西方控股,只要中国人独立管理,美国人就不会承认你是国际公司。如联想不承认自己是中国公司,被人看成如染发美瞳装洋人,猪八戒照镜子,里外不是人。至于有文章说,抖音股东有七成外资,不要“抱错了孩子”,这种看法不是不智就是别有用心,照此逻辑,阿里,腾讯、百度是否都要摒弃?

 

醒悟是逐步的,张一鸣终于意识到:强制出售“不是对方的目的”,“其真正目的是希望全面的封禁以及更多...”,进而对全美发出号召“作为TikTok的用户、创作者、合作伙伴和家人,你们有权利向各级议员包括白宫政府表达意见。你们的声音有权被聆听。”由此,人们看到这家员工平均年龄不过30岁公司的血性。

 

 

除了对竞争对手如法国阿尔斯通、日本东芝的传统辣手打击,更令特朗普班子忌惮的,是中国公司不经意流露出的中国逻辑。

 

张一鸣认为,公司竞争的核心是ROI(投资回报)水平而不是成本水平。公司应该有好的ROI,而这个好的ROI需要通过让员工收获好的ROI来实现。这是经营团队和公司的真知灼见,但还不太清晰。这个观念华尔街未必认可,也许是同样采取机器分发理念的油管无法抵御抖音的重要原因。

 

机器分发算法真的“没有立场”吗?“筛去低俗、违法内容”本身就是立场,机器人在深层次的褒贬不过是人的意识延伸。纯科技不讲价值观,纯经济不讲政治,不过是维护资本的唯心说教,可以在市场迎合用户攻城略地,但特朗普是不会相信的。难道掌握科技和经济的,不是社会中的人吗?

 

塞翁失马安知非福。张一鸣和字节公司的精英才俊们面对恶敌,当下首先需要继续发挥抖音受到美国用户欢迎的优势,学习先辈,充分动员群众,敢于斗争;动员美国股东,利用矛盾,分化瓦解建立广泛的统一战线,动用司法等各种手段,专打特朗普的竞选软肋,拓宽生存空间。

 

其次,尊重美国群众的首创精神,广泛传播一旦被禁后的翻墙方法,做好长期斗争准备。

 

其三,既然字节跳动在国际化中以华为为楷模,最好把这个楷模学习到底。处理好资本与劳动的关系。比如如何在未来以员工持股,最终以劳动合作创新为主体。既然已经意识到公司的ROI需要通过员工收获好的ROI来实现,不如用下面三个公式,把这个问题想透了,字节跳动就可以完善提高独有的劳动创新生产方式,和楷模华为比肩。

 

公司投资回报率(ROI)=利润/投资×100%,

员工个人投资回报率(ROI)=收入/劳动者再生产所需全部费用×100%

 m'为剩余价值率=m为剩余价值/v为可变资本×100%

 

其四,字节跳动向美国和西方的进步学习,平台向世界创新开放,这个方向不能动摇。但是不要忘了,毛主席建国前夕提出:“帝国主义的侵略打破了中国人学西方的迷梦。很奇怪,为什么先生老是侵略学生呢?中国人向西方学得很不少,但是行不通,理想总是不能实现”

 

今天,华为已经启动“南泥湾”模式,国家已经内外循环并举,字节跳动也应有自己妥善办法。

 

总之,恩格斯说,“资本和劳动的关系, 是我们全部现代社会体系所围绕旋转的轴心…”

 

在纷繁复杂的社会现象中,200年前是这样,现在依然是这样。



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